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Audi sceglie il web e vince la scommessa

La presenza nei motori di ricerca è un’opportunità importante per tutte le aziende e nel caso di aziende con un’immagine di alto prestigio, essa rappresenta l’occasione di confermare online la propria filosofia di perseguimento dell’eccellenza.

Il marketing nei motori di ricerca consente all’azienda e ai suoi prodotti di essere visibile, rispondendo a un preciso bisogno di informazione o contatto da parte del potenziale cliente nel momento in cui questo bisogno si manifesta.

Il sito Audi fino a qualche anno fa era assente dai motori di ricerca. Anche con parole chiave contenenti il brand, nei risultati di ricerca non era immediatamente visibile. Era preceduto da portali dedicati al mondo dell'automobile, siti di appassionati, siti informativi o di comparazione.

Ciò faceva sì che le campagne di comunicazione dedicate al lancio di nuovi modelli attraverso gli altri media generassero un grande interesse ed un elevato numero di ricerche nei motori, che però non soddisfacevano le ricerche degli utenti poiché questi non arrivavano mai al sito ufficiale della casa automobilistica.

L’esigenza di Audi quindi divenne quella di rafforzare il brand Audi on line , dare visibilità alle vetture Audi in Rete, dare visibilità alle sponsorizzazioni Audi , dare maggiore visibilità alle sezioni di fidelizzazione presenti sul sito (Newsletter, Car configurator)

Inoltre, particolare attenzione è stata rivolta alle parole chiave legate alle sponsorizzazioni e agli eventi, in linea con lo stile di vita e gli interessi del target di riferimento, migliorando la visibilità del sito Audi con argomenti che identificano direttamente l’evento sponsorizzato o più in generale il settore della sponsorizzazione (ad esempio, "regate di vela", "torneo di golf").

Nel corso del secondo anno di promozione, al posizionamento organico sono state affiancate delle campagne di posizionamento Pay Per Click sui principali circuiti (Google AdWords e Overture), in particolare per i lanci di nuovi modelli (ad esempio, la nuova A6 e la A8 Sportback).

Grazie alle attività di Search Engine Marketing, il sito Audi Italia è attualmente ben visibile ad un target altamente qualificato di visitatori.
La miglior visibilità tra i risultati organici e le campagne Pay Per Click hanno portato ad un aumento di visibilità del 110% e un significativo aumento degli iscritti alla newsletter Audi.

Molto interessanti, in particolare, i posizionamenti raggiunti con le parole chiave legate alle sponsorizzazioni (rilevazioni al 6/5/2005)

» parola chiave: "regate di vela"
motore di ricerca: Google.it
posizione Audi Italia nei risultati della ricerca: 1, prima pagina

» parola chiave: "torneo di golf"
motore di ricerca: Google.it
posizione Audi Italia nei risultati della ricerca: 1, prima pagina

» parola chiave: "circuito ims"
motore di ricerca: Google.it
posizione Audi Italia nei risultati della ricerca: 1, prima pagina

L’analisi dei dati statistici e in particolare dei percorsi di navigazione ha dimostrato come i visitatori entrati sul sito con le parole chiave sopra riportate abbiamo poi proseguito la navigazione nelle aree dedicate ai prodotti, evidentemente corrispondenti ai propri gusti e interessi.

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